ブログライティングとは、執筆したコンテンツを検索結果に表示させ、さらに検索毛化順位を上位表示させる方法（SEO）のことです。
ただ順位上位を目指す記事ではなく、本質としてはクライアントのプロダクトを魅力的に伝える、ユーザーにデバイスを通しても読みやすい記事を書く技術のことをさしています。
ブログライティングの4つの役割
ブログ、オウンドメディアとは顧客とのコミュニケーションツールです。
そしてこのコミュニケーションには4つの役割があり、ブログライティングにおいて4つの役割を意識して企画、制作をする必要があります。
役割を理解していないと、いくらライティングを重ねてもユーザーを目的のアクションに誘導することできません。
訪問者を集める
ブログ、オウンドメディアは待ちの顧客開拓です。
集客できなければ、素晴らしい商品も売れません。その集客に欠かせないのがSEO対策です。
評価基準の変化がある検索エンジンへの対応と長期的な視点が求められます。
この訪問者を集めることがブログ、オウンドメディアの一番の役割です。
目的のアクションに誘導する
何も行動することなく離脱されては訪問してもらう意味がありません。
ブログ、オウンドメディアには商品の購入、LINEやメルマガの登録、ECサイトへの誘導など目的があります。
目的のアクションに誘導するためにはコンテンツの魅力が必要になります。訪問者が自然と目的のアクションを取りたくなるようなブログライティングが求められます。
ブランディング
訪問者に企業や商品、サービスに興味をもってもらい、「信頼・共感を得る」「ファンを作る」という役割があります。
企業理念や商品、サービスへのこだわりなどを発信し、企業や商品のイメージを印象付けます。
そのイメージ（信頼や価値）は、競合他社（競合メディア）との差別化となり、自社（自社メディア）を選んでもらうことに繋がります。
顧客教育
顧客教育とは顧客の目標と課題の明確化することです。
商品の購入、LINEやメルマガの登録、ECサイトへの誘導などブログの目的の達成率を上げるためには説明が必要です。
見込顧客の育成は新規顧客の開拓、既存客の教育は商品、サービスの満足度に貢献します。
さらに強い影響力を持つ事に繋がります。